Nominierte 2012
Kleinunternehmen
RegioFair Agrovision Zentralschweiz AG
Projekt: RegioFair Zentralschweiz
Das Ziel des Projektes ist die Schaffung einer Vermarktungsplattform für regionale biologische Produkte als zentrales Bindeglied zwischen den marktorientierten Bioproduzenten, den Bio-Verarbeitern und dem Absatzmarkt der Zentralschweiz. Die Marke RegioFair soll das Vertrauen in regionale Bioprodukte stärken und den Absatz fördern. Involvierte Agentur: Agentur Frontal AG, Willisau.
Involvierte Agentur:
Agentur Frontal AG, Willisau
Zürcher Kammerorchester (ZKO)
Projekt: Grosse Gefühle
Mehr junges Publikum und lange Schlangen vor den Billettkassen gehörten zu den Hauptzielen der Kampagne, die das altehrwürdige ZKO, gegründet 1945, aus der verstaubten Ecke herauszuholen sollte, in der die Klassische Musik bei der jungen Generation heute steht. Gelingen sollte das mit einer strategischen Neupositionierung der Marke ZKO, mit einem neuen Image, und mit der Pflege des Dialogs mit dem Publikums.
Involvierte Agentur:
Euro RSCG Zürich
Mittelunternehmen
BMW (Schweiz) AG
MINI Switzerland
Projekt: Lancierung MINI Coupé
Beim MINI Coupé handelt es ich um ein Nischenprodukt mit Ausstrahlung auf die gesamte Marke MINI. Das MINI Coupé ist ein relativ gewöhnliches Fahrzeug, das ungewöhnlich gut auf dem Markt beworben wird. So gut, dass mindestens 300 Probefahrten in den ersten vier Wochen generiert werden und der Absatz in den dreistelligen Zahlenbereich kommt. Mit der integrierten, indisziplinären corssmedialen Kampagne werden vorwiegend Männer angesprochen.
Involvierte Agentur:
Draftfcb/Lowe Group GmbH, Wallisellen
Polaroid Eyewear
Projekt: Polaroid Best Under The Sun (B.U.T.S.)
Polaroid Best Under The Sun (B.U.T.S.) legt den Fokus auf Fashion und Heritage und soll die Marke weltweit stärken. Angestrebt wird mehr Beachtung in der Fashion-Presse und speziell bei der jüngeren Zielgruppe. Die Massnahmen sollen den Distributionsausbau sowie Mehrverkäufe von allen Eyeweare-Produkten fördern.
Involvierte Agentur:
Creative Circle, Bern
Mammut Sports Group
Projekt: Mammut 2.0
Die Marke Mammut soll durch dieses Projekt auch ausserhalb der Kernmärkte signifikant bekannter werden. Die Kampagne zielt darauf ab, den Markenwert schnell und verständlich zu kommunizieren – mit den Methoden des Web 2.0. Die Einwegkommunikation wird aufgegeben zugunsten des Dialogs mit den Kunden.
Involvierte Agentur:
erdmannpeisker, Biel
Grossunternehmen
Ringier Print Adligenswil AG
Projekt: Wir machen Zeitung.
Die Neupositionierung von Ringier Print als modernste und innovativste Schweizer Zeitungsdruckerei folgte auf das Projekt "rollenwechsel.ch" mit Investitionen in neue Produktionsanlagen. "Wir machen Zeitung" sollte die Marke bei Kunden aber auch Mitarbeitenden in Erinnerung rufen und Ringier Print mit neuer Vision, Mission und neuen Werten klar positionieren.
Involvierte Agentur:
evoq communications AG
Coop Genossenschaft
Projekt: Hello Family Club
Coop will mit dem Hello Family Club verstärkt als familienfreundlicher Detailhändler wahrgenommen werden. Die Zielgruppe der jungen Familien mit Kind wurde bisher in der gesamten Branche nicht zielgerichtet angesprochen. Eine grosse Palette an Massnahmen im neuen Club soll das revidieren.
Involvierte Agentur:
Valencia Kommunikation AG, Basel
British American Tobacco Switzerland SA/KENT
Projekt: KENT Switch
Mit KENT Switch, einer neuartigen Zigarette, die auf "Knopfdruck" zwei Geschmäcker bietet, will die Marke KENT auf dem wettbewerbsintensiven Zigarettenmarkt geschrumpfte Marktanteile wettmachen und hier eine führende Rolle im Premiumsegment spielen.
Involvierte Agentur:
G2 Amsterdam
Non Profit Organisationen
Swisscable – Verband für Kommunikationsnetze
Projekt: Ihr Kabelnetz - Das Netz der unbegrenzten Möglichkeiten
Swisscable, der Branchenverband der Schweizer Kabelnetze, lanciert mit dem Gütesiegel „Ihr Kabelnetz“ einen Gegenpol zu den starken Marken der nationalen Konkurrenz. Im Mittelpunkt aller Aktivitäten steht dabei die immense Leistungsfähigkeit der 240 angeschlossenen Verbandsmitglieder, welche das Kabelnetz zum unverzichtbaren Rückgrat der Schweizer Multimedia-Infrastruktur macht.
Involvierte Agentur:
Euro RSCG Zürich
